10 月 20 日，海澜之家在微博官宣，喜提全新代言人周杰伦。
有网友感慨："当初穿美特斯邦威的年轻人，现在也到了该穿海澜之家的年纪了。"毕竟此前，周杰伦曾代言美斯特邦威长达十多年。
图片来源：@海澜之家
不过据媒体报道，相比之前选取林更新代言时一边倒的好评出圈，这次周杰伦的代言人之路并不顺畅。
另一方面，周杰伦能否凭借一己之力，挽救海澜之家积压的 82 亿元库存呢？
为什么是周杰伦？
10 月 18 日，海澜之家发布了一张剪影海报作为预热，但没发出多久，大家不仅猜出了代言人是周杰伦，还发现该海报似乎套用了 2012 年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图。
虽未正面回应相关事宜，海澜之家却删除了该条微博。微热点词云显示，"美特斯邦威"、"网友质疑"等词语成为了该事件提及的高频词。
而在 10 月 20 日正式官宣后，首先受到关注的便是周杰伦为海澜之家拍摄的宣传大片，相对身材高挑的林更新，周杰伦日益发福的身材先引发了一波吐槽。
有网友说"杰伦还是少喝点奶茶吧"，也有网友表示"有美特斯邦威那味了"，更有人调侃到，"青年周代言美邦，中年周代言海澜，老年周是不是可以安排一下恒源祥了"。
那么有两个问题来了——"他为什么接"以及"品牌为什么选他"。
据第一财经旗下" CBNData 消费站"，从周杰伦的角度来看，此前其曾表示自己接代言的准则有两个，一个是他认为厉害的东西，第二就是粉丝都买得起的。因此，无论是快手（今年 7 月 26 日，周杰伦在快手上开启了自己的首次直播）还是海澜之家，都是符合周杰伦代言人设的品牌。
而从品牌方面来看，选择周杰伦似乎有着更深远的考虑。当林更新凭借一己之力将海澜之家从"中年男人的衣柜"的形象中拽出来后，海澜之家也进行了一些明星合作探索。
今年 618 期间联手"国民舅舅"王耀庆站台带货，9 月，又请到偶像团体 R1SE 姚琛、张颜齐推广限量潮牌 IP，尝试不少，但距离出圈仍有不少距离。
而周杰伦恰好是出圈方面的佼佼者。据不完全统计，加上今年的快手、《使命召唤》手游，出道 20 年以来周杰伦至少拥有 28 个品牌代言人身份，这些代言中优乐美、美特斯邦威、爱玛电动车等平价品牌都因周杰伦打响了名号。
CBNData 消费站认为，如果说选择林更新是品牌年轻化的考量，那么启用周杰伦想必也是看中他的"带飞"能力，再加上明智地选取双十一这一节点官宣，海澜之家想要拥有更广阔消费市场的野心也更为明晰了。
试图把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌
提起海澜之家，如今你的第一印象是什么？是"一年只逛两次"的"男人的衣柜"吗？在最新的宣传文案中，海澜之家试图把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌。
从印小天的"土嗨"，林更新的"高冷质感"，到中国球王武磊的拼搏气质，再到"林更新的偶像"周杰伦的时代印记 …… 海澜之家一路走来，其代言人一直颇受关注，是明星非常重要的曝光资源。
从"一年逛两次"的选择，到"男人的衣柜"，再到"当然是我"，主题的迭代背后不仅是周杰伦的天王自信，更是深耕中国男装二十载国民品牌的自信。
海澜之家近期股价走势
中国证券报称，从印小天到林更新再到周杰伦，海澜之家正在通过迭代的代言人表达进一步扩大品牌影响力的决心。当然，这种决心是以销售费用为代价的。
Wind 数据显示，海澜之家的年销售费用由 2012 年的 1.86 亿元增至 2019 年的 24.67 亿元。同期，海澜之家的营收也由 13.68 亿元增至 219.70 亿元。不过，2017 年 -2019 年，销售费用的增速大于同期的营收增速，这或许说明广告没有以往的带货势头了。
来源：Wind
2019 年全年，海澜之家营收同比增长 15.09%，但归母净利润却同比下降 7.07%。受新冠肺炎疫情影响，2020 年上半年，海澜之家归母净利润又同比下降 55.42%。
来源：每日经济新闻综合中国证券报、CBNData 消费站等
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