暑期档作为票房和排片的热门时段，往往是兵家必争之地。而动画电影因为与学生人群的高契合度，更倾向于在此时发力，博得高票房。
根据猫眼的数据显示，今年暑期档共有 22 部动画电影上映，较去年多了 10 部，票房 13.61 亿，相比去年少了 3.59 亿。虽然影片数量和排片率年年增高，但不管是上座率还是总票房都比去年都有所回落。
（数据来源：猫眼专业版）
暑期档作为动画电影的黄金时期，这次却交出了一个不甚理想的成绩单，背后的原因值得深究。
缺乏爆款是最大遗憾纵观近些年暑期档动画，一般总会出现一两个爆款动画电影带动市场，成为话题之作。2015 年的《西游记之大圣归来》狂揽 9.57 亿票房，一扫过去国产动画电影只会做低幼向的标签。2016 年的《大鱼海棠》虽然在情节上有些粗糙，但精美的制作和优秀的配乐还是赢得了 5.64 亿的累计票房。 2017 年引进的《神偷奶爸 3》更是突破 10 亿大关，成为系列之最。而今年暑期档票房最高的动画电影《超人总动员 2 》也仅为 3.54 亿，即使 TOP 5 的票房总和也比不上一部《神偷奶爸 3》。
今年的暑期档，《超人总动员 2 》是最有希望成为爆款的，《风语咒》是国产动画中最受期待的，但它们的表现都不如预期，背后的原因是什么？
先说说《超人总动员 2 》，作为皮克斯工作室历时 3 年的心血之作，《超人总动员 2》一直备受期待。系列第一部在 2005 年拿了奥斯卡和动画安妮奖的最佳动画长片，在票房上也取得了不错的成绩。今年的续集北美斩获 6 亿美元的票房，而它在中国却似乎有些水土不服。虽然上映 3 天就票房过亿，但后续还是有些疲软，并没有像皮克斯其它动画一样形成很好的口碑效应，文创资讯（id：chuangyiyun）以为原因主要有以下两点：
一是观众对超能力英雄题材有着期待偏差。尽管《超人总动员 2 》跟漫威宇宙和 DC 系列走的完全不是一个路子，但对于那些就想简简单单看超人大战反派的观众来说，得到的却是一部从女性主义角度出发、讲述超人社会法理关系并对信息时代做出一定反思的大杂烩，这类人群自然不会对《超人总动员 2 》感到满意。
二是对低幼观众不友好，家长不愿带孩子观看。先不说电影叙事的复杂，单单开头那个细思极恐的贴片动画和多处快速切换的闪光场景就足以吓退不少家长。
而《风语咒》作为颇受好评的“画江湖”系列的首部电影，1.13 亿的票房也不算理想。尽管系列动画剧集的豆瓣评分不错，粉丝据说也达到了 8000 万之多，但连载动画和电影的受众毕竟不同，对于那些看惯迪士尼影片的观众来说，原本在连载动画层面颇受好评的 3D 技术就显得很简陋，而人物刻板，剧情单一的缺点也会被放大。
不是《风语咒》的 3D 技术比不上迪士尼，我们就不去做，而是说我们在关注“皮囊”之余，也要多去打磨一下故事内核，让剧情更加自然通畅些。
打造爆款，我们应该怎么做？爆款的形成自然与影片质量关系最大，只要片子做好了，“自来水”的推荐效果比“10 万水军”的用处要大得多。当然动画电影的制作是个复杂的过程，但我们至少可以在影片的定位上多下些功夫。
纵观国内动画电影票房排行榜，“合家欢”是一个很常见的主题。这些动画主线不会很复杂，孩子也能看得懂，制作中又会加入许多精心设置的细节，成年人看了也不会感到无聊。这些老少咸宜的“合家欢”动画面受众广泛，也更容易获得高票房。
当然这类影片的爆款基本都属于迪士尼、皮克斯、梦工厂等一线制作公司，它们长周期、高预算、做精品的模式对于国内动画厂商来讲并不合适。
国内票房最稳定的还是低幼向的系列动画，不管是“熊出没”还是“喜洋洋”，只要正常发挥都能获得不错的收益。如果国内的动画厂商也想做类似的动画，那么角色形象和发布节奏是特别需要关注的。鲜明的形象不仅有利于后续 IP 的开发，更重要的是让角色去带动剧情，从而保证系列动画的连贯性。动画上映的间隔也不宜过长，要让角色保持热度。
近些年，国产动画中又出现了许多青年向的影片，大致的剧情方向有两类，一是像《大护法》那样走深刻黑暗路线的成人动画，一是做《肆式青春》那样的青春题材。
实话说，这类国产动画很难受到市场的广泛欢迎，其中既有某些观众对动画这一形式带有偏见和误解的因素，也因我国动画产业整体水平不高，艺术和商业性没法平衡。对于这些动画电影，文创资讯（id：chuangyiyun）认为即使没有形成票房上的爆款，也应该更注意打磨影片细节，谋求口碑上的爆款，追求网播平台的流量。在宣发上也要注重对动画公司和制作团队的宣传，为今后的影片做铺垫。
另外不管是做引进还是原创，都要注意动画电影与连载动画的受众是不一样的。特别是做动画剧场版的时候要更加注意原作粉与新观众之间的取舍问题，如果两头都没讨好，就更得不偿失了。
虽然今年暑期档的动画电影遇冷，但比不代表整个市场已经达到了天花板。观众对好动画的需求仍然很大。明年暑期档的动画电影表现究竟如何，文创资讯（id：chuangyiyun）将对此持续关注。
作者 | 文创资讯记者 西鹤
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