8月20日，《如懿传》上线开播。
同一天，《延禧攻略》宣布从当天起，开始日更。
一场宫斗之间的“宫斗”，拉开帷幕。
作为吃瓜群众，小壹早早地就搬好小板凳，等着看这同一年代的不同时空，将会展开一场怎样的精彩对打。
很快，《如懿传》上线。1小时后，网络上的差评开始如雪崩式蔓延……
从开播前一天的全民期待，变成了全网吐槽。从服化道刺眼到整容衰老，从烟嗓出戏到剧情拖沓。
总之，《如懿传》就像是刚进门的新媳妇，被观众的“婆婆眼”，好一顿挑剔。
与之相对的，就是《延禧攻略》的剧情又高能了，高潮要上演了，新反派上线了，璎珞和皇后联手了……
平心而论，《如懿传》没有那么差。
没错，周迅不再年轻了，但是演技方面，依旧扎实。几场哭戏，尤其是拜别姑母那场，堪称娴熟。
除了前两集铺垫得有些赶客外，剧情方面算不上拖沓。从第三集开始，宫斗戏码就摆好阵势，各方势力粉墨登场，这出八十集的大戏才算正式开锣。
但仔细琢磨，小壹只想说——
《如懿传》从一开始，就注定走上了一条不那么讨好观众的路。
小壹就从最直观的感受说说吧。
《如懿传》不像《延禧攻略》那样，有啥说啥，一言不合就正面刚。很多斗争和角力都沉在下面，蓄力的用意，很是明显。
考虑到整个剧集横跨几十年，这样的格局，注定将在后程发力（至于能不能发力成功，那就是另一个话题啦）。再加上前期的女主还只是个惟愿“一心一世一双人”的小白兔，对观众的吸引力，自然就会削弱了。
而对比来看，隔壁的《延禧攻略》，则完全处在一个截然不同的节奏之中。
全民一边嘲讽着魏璎珞开挂，一边又放不下地跑去围观越南版，也充分说明了一点——
纵然不深刻，纵然没逻辑，纵然开外挂，可就是架不住那源源不断的，爽啊！
细想想，我们讨论的不是《延禧攻略》和《如懿传》的PK，也不是令妃和皇后的狗血宫斗。
说白了，这是两个“产品”的battle。
电视剧是艺术品也是商品，要坚持自我，更要迎合受众。
郭德纲说得好，什么叫成功，只有商演才是成功。
天大地大，市场最大。
而这里，小壹还想插个楼，先简单聊下——
为什么我们老百姓，那么喜欢看宫斗剧呢？
是因为大家对中国历史很感兴趣吗？当然不是。
是宫斗就比现代的职场暗战精彩吗？也未尽然。
古装与宫廷的背景
好像与抓马、撕逼的明争暗斗
有着天然的契合度
小壹想来，只是因为，披着历史外衣而讲述普通人悲欢离合的宫斗剧，在满足了一切情感需求的同时，还自带了一层“皇上妃子王子公主尽皆凡人”的亲切感，与“一不小心就代入感超强地体验了把历史”的满足感。
而发展到2018年，宫斗剧的新变种，便是这完全为现代人量身打造，历史只是一个薄薄外壳，内里全然是一出女性职场打拼史的，《延禧攻略》。
关于宫斗剧盛行的另一个解读
还可以从布热津斯基的“奶头乐”理论中
获得更深层次的答案，
感兴趣的可以自行搜索，
小壹就不多说啦
从这个角度看，《延禧攻略》的确是个好商品，而非艺术品；
《如懿传》或许不是最适合这个时代的那件好商品，而能否成为艺术品，则也需要多些时日再做定论。
艺术品的评定留给时间，那么从“产品”的角度，为什么《如懿传》会输给《延禧攻略》呢？
在产品领域，爽点痛点，都是刺激客户消费上瘾的关键。
《延禧攻略》从创作开始，就秉持着“客户至上”的原则。铺垫什么的重要吗？直奔主题！
魏璎珞开场一分钟，就展现了自己是多么与众不同。
高能桥段一个接一个。
用香粉解围，顺便惩罚了秀女；
被人诬陷与侍卫有染，马上装怀孕反击；
被拉到高贵妃处，看情势不对马上装傻躲过；
为了复仇，不惜用天雷害死太妃……
我们无敌的魏姐，以平均两三集干掉一个人的速度迅速完成了自己的使命：为姐姐报仇。更完美地收获了一个帅哥侍卫，一个白月光皇后，以及一个霸王龙皇上。
爽不爽？！
当然爽！！
一集平均3场左右的大戏，都是针锋相对的重场矛盾戏。几乎每一场戏都满足了客户的内心诉求。
没有铺垫，对。没有渲染，对。行动太单一，对。情绪太起伏，对。
这些问题都不可否认地存在，但是，就是爽啊啊啊啊！
观众们想要的高燃剧情，这里都有，想要的高能人设，这里也都有。
那怎么可能不喜欢，不追看呢。
依我们就爱看热闹的风格，就是路边两个吵架的，都得过去围观个俩小时。这种坐在家里吹着空调坐看撕逼过暑假的好事儿，怎能错过。
而《如懿传》，显然就没那么顾及客户体验了。
就小壹已追的部分来看，前两集先是走“皇上只钟情我一人”的傻白甜剧情，就让资深点的客户吐槽老梗酸后槽牙了。好不容易被收为侧福晋了，却又怎么看怎么要走婆媳剧路线。
不禁让小壹想起【婆婆和我娘家妈干起来了，不待见我，我该怎么办】这种天涯板块多年前的情感话题。
倒是陈冲和邬君梅的对手戏，让我等看热闹的品出了几分开撕的趣味。
熬过前两集，好了，第三集宫斗开始！然而……如懿前期是一个压根不想宫斗的小白兔……
不知道这个“不想宫斗”要不想个多少集，但如果她不宫斗，凭什么当女主角？她还不如去跟甄嬛作伴，甄嬛都比她有元气。
如懿不想宫斗，那这宫里的事情就跟她完全没关系了，哪怕她被迫卷入宫斗，可是她一躲二怕的样子，爽从何来？
每次看她这提心吊胆担惊受怕的，围观的群众表示：这口气，何时才让我们出啊！
光是爽不爽当然不够，接着，能让观众产生共鸣或者叫移情的产品，才能得到观众“护犊子”的支持。
《延禧攻略》的女主是魏璎珞，一路外挂，升级打怪，爽翻天，最后成为人生赢家。这样的人生你想不想要？
谁都想要！
所以观众在看《延禧攻略》的时候，简直就是带着自家姑娘，或者索性就是我自己的情绪在看——
魏姐受委屈就是自己受委屈，魏姐站上风就是自己站上风；
魏姐打了尔晴一耳光，就是自己打了尔晴一耳光；
最后魏姐成为人生赢家，那就是自己成了人生赢家。
产品思维里有峰值、终值一说。
一个是说高潮，一个是说结局。
《延禧攻略》集集高潮，最后赢家收场，简直是天造地设的观众YY首选。
而《如懿传》，从共鸣移情的角度看，谁会想成为如懿啊？从青梅竹马到恩爱夫妻，从互生嫌隙到削发分离。
皇上一边说着对她有情谊，那边还没出孝就收了一个玫答应常在；
一面给她题字赏赐，可转眼各宫都有封赏。
高贵妃弹弹琵琶一撒娇就能得圣恩，如懿却坐在门边默默抹泪。
没有人想要这种人生，太苦太艰难不说，而且还是那种看得到结局的人生，连一丝丝的意外都没有。
而说到峰值、终值，前期如懿宫斗得畏畏缩缩，高潮恐怕来的也不会多么大快人心。
而终值的结局，大家都已经知道了不是。
总结一下吧。
《延禧攻略》就是一出喜剧，来帮助客户观众们达成人生之无法达成的美梦。
这样的爽文，天生带有好感度。
《如懿传》就是一出悲剧，而做悲剧都是需要勇气的。
因为曲高和寡，因为场面清冷，因为每个人都有自己的伤心事，何必再从如懿身上找共鸣。
作为普通的观众来说，能够欣赏和愿意欣赏之间，依然存在一个时间问题。
而行动，永远比评价更能表达内心感受。
就比如好多人都表示——
《如懿传》，其实还行啦，没有外界说的那么差。
但是，还是等我追完《延禧攻略》再说吧。