传媒大眼导读
作者：胡破晓 制表：潘曼曼
来源：传媒内参-传媒大眼
随着开学季的到来，2018年暑期档也即将宣告落幕。
虽然三大平台在综艺方面都保持了应有的热度，但也似乎都没有打造出什么让人眼前一亮的爆款产品。在小众节目增多的同时，音乐类节目、真人秀、综N代依然占据着榜单的头部位置，而延播、下架等风波的不断出现，也为这个酷热的夏天增添了一丝丝的凉意。
接下来传媒大眼就为大家复盘暑期的综艺大战，看看三大平台谁才是真正的赢家？
新节目占比增多，各平台自制能力进一步增强
今年暑期档虽然没能延续上半年街舞、偶像养成、机器人搏击等节目同期对垒的针锋相对感，但三大平台的厮杀依旧十分激烈。从节目排播情况不难看出，腾优爱三大平台在暑期档推出的新节目较上半年有所增多，同时自制综艺渐呈主流趋势。
腾讯视频在暑期推出了《明日之子第二季》《幸福三重奏》《潮音战纪》《明星健身房 第二季》等多档节目，其中《明日之子第二季》移居暑期档后播放量顺利登顶榜首，而《幸福三重奏》《潮音战纪》两档节目的热度也可圈可点。“陈建斌不做家务”、“Jony J退赛”等话题频登热搜，引发网友一轮又一轮的广泛热议。除自制节目外，腾讯视频还引入湖南卫视的《我家那小子》《幻乐之城》两档全新节目，对自身平台资源进行补充。
与腾讯视频相比，爱奇艺在暑期档排播的新节目则相对偏少。目前正在热播的《中国好声音第五季》《中国新说唱》以及《了不起的孩子第三季》均为综N代节目，唯一一档独播的新节目是由江苏卫视打造的《匠心传奇》，且两期节目的累积点击量不足百万，从数量到热度均未重现上半年《机器人争霸》《热血街舞团》《偶像练习生》等综艺扎堆的火爆景象。
优酷则同样推出了多档节目，其中《周六夜现场》《这！就是歌唱·对唱季》《真相吧！花花万物》均为新节目，题材新颖度高，资源投入巨大，热度表现也合乎预期。其中《周六夜现场》引进了美版的制作模式，截至8月23日其累计播放量已达到9.3亿；而集结了罗志祥、李荣浩、鹿晗等明星导师的《这！就是歌唱·对唱季》，截至8月23日的总播放量约4.7亿；至于以“康熙再度合体”为噱头的《真相吧！花花万物》，总播放量约4亿。
从暑期档排播情况就可以清晰地看到，三大平台的自制能力正在逐步增强，特别是腾讯视频和优酷在制作质量和数量上都有所突破，可见自创出新已成为各大平台谋求生存和更大发展空间的有力根基。
以音乐节目为主，小众题材占比上升
在2018年暑期档综艺榜单上，排名相对靠前的依然是以音乐类综艺为主。不论是综N代的《明日之子第二季》《中国新说唱》《中国好声音第五季》，还是全新打造的《幻乐之城》《这！就是歌唱·对唱季》《潮音战纪》，均为音乐类综艺。
只不过，虽然类型相同，但这些节目间的差异化却越来越鲜明。与早年综艺只是局限在草根选秀或知名歌手竞技还是有着明显的区别。除了《中国好声音第五季》是大家熟悉的主流音乐竞技类综艺，其他几款节目在题材方面均极具新颖度。
《明日之子第二季》是一档音乐偶像养成节目，主要是甄选男性音乐偶像；《中国新说唱》作为一档Hiphop竞演真人秀，在去年就已引领Hiphop这一小众音乐实现出圈的目的，开始向主流音乐发起进击；《这！就是歌唱·对唱季》则是一档全新的对唱剧情式真人秀，节目模式变单人演绎经典歌曲为男女对唱，算是为题材进行了一次革新；还有作为偶像搭档对决音乐真人秀的《潮音战纪》，则从全亚洲集结了十位潮音偶像同台竞技。至于应归类于音乐剧这一小众题材的《幻乐之城》，则与其他各档音乐竞演类节目完全不同，通过无NG、无剪辑、无耳返、一镜到底等极为严苛的录制方式，辅以高水准的服化道与置景，给人耳目一新的内容体验。
纵观暑期档的各档综艺，会发现小众题材的占比有所提升。《真相吧！花花万物》《疯狂衣柜 第二季》《相声有新人》《请与我这样恋爱吧》《知识就是力量》《举杯呵呵喝 第二季》等多个垂直类小众题材同期对垒，也给观众营造了更丰富的选择空间。值得一提的是《真相吧！花花万物》《疯狂衣柜 第二季》这两档节目；均是携手天猫打造的定制型综艺，预计未来还将会有越来越多基于产品度身定制的综艺节目诞生。
延期下架风波不断，但三足鼎立的局势却并未改变
在复盘整个暑期档综艺格局的过程中，给人印象最深刻的可能不是具体的哪一档节目，而是频频出现的延期、下架等负面新闻。
《中国好声音第五季》刚刚播出至第二期，就出现了延期播出的状况。据悉原因是第一期节目中的某个选手年龄未满18岁就被允许参赛，致使节目违反了相关规定而不得不面临整改。
而延期播出似乎也成了这个暑期档的“常规操作”。除《中国好声音》外，优酷原定于暑期档播出的《想想办法吧！爸爸》也在7月26日官宣了延播的消息，理由是因节目制作层面的一些原因，才决定对其延期。而原定暑期档上线的综N代《爸爸去哪儿6》，也同样发布了延期播出的声明。有网友猜测是因为童星出镜的缘故导致触碰了红线，可同类节目《不可思议的妈妈第二季》却能顺利播出，可见或许还有其他原因。
与延期播出相比，《真相吧！花花万物》和《周六夜现场》所面临的则是暂时下架，待整改后才得以重新上线。无论是延播还是下架，都说明综艺市场的监管力度在进一步加强。据悉，今后广电总局还将从创作源头上整治综艺市场乱象，以防止青少年盲目追星、拜金等问题，这也标志着综艺市场已结束了长达数年之久的野蛮生长的上半场，正式进入到百花齐放的下半场。
那么，纵观整个暑期档综艺，腾优爱三大平台究竟谁才是真正的赢家？要回答这一问题，从不同维度可能会得到完全不同的答案。
从数据的维度来看，腾讯视频仅凭《明日之子第二季》这一档节目，就获得了几乎可以与其他平台二到三档自制综艺相抗衡的播放总量，再加上《幸福三重奏》《潮音战纪》等多款热门综艺的加持，可以说稳坐数据的头把交椅了。
可如果是从题材的丰富度来看，优酷则明显更胜一筹。既有《周六夜现场》这样的喜剧类综艺，又有《这！就是歌唱·对唱季》式的创新型音乐综艺，还包括了《真相吧！花花万物》等访谈类节目，确实为观众提供了更为多元化的选择空间。
而在话题热度方面，爱奇艺则不遑多让。《中国新说唱》中的“孤儿剪辑”、“吴亦凡被DISS”以及“OG被淘汰”，都先后登上了微博热搜；独家播出的《中国好声音第三季》也同样具备热搜体质，始终维持着较高的热度……虽然在数量与流量上不占优势，但爱奇艺的这些节目却始终不缺广泛的关注度与话题热度。
不管是否心甘情愿，三大平台在今年的暑期档依然延续着过去三足鼎立的固有局面。只不过，从暑期档综艺的热度来看，芒果TV的自制节目以及借由湖南卫视打造的一系列人气综艺，已经让该平台成为继腾讯、优酷、爱奇艺之外的第四家拥有强大受众基础的视频平台，在播放量方面已经具备了与三大平台相抗衡的实力。这也说明在未来的综艺市场上，资本只是一方面因素，而强有力的制作团队和对于优质作品的持续输出，才是决定着一家平台能否赢得用户并实现持续发展的立足之本。
