文 | 狐狸勋
转眼间，2018年已过去大半，上半年冷清的剧集市场也随着暑期档的到来而有了起色，《扶摇》喜提百亿播放量，《镇魂》意外撬动“镇魂女孩” 突破圈层，《延禧攻略》凭借“黑莲花”女主后来居上，优爱腾撒三家的剧集各有侧重，用户争夺战已经到了白热化程度。
纵观总体市场情况，截至2018年7月31日，优爱腾共上线独播剧集102部，累计获得934.1亿点击量，爱奇艺数量最多，共40部，腾讯34部，优酷最少，为28部。就播放量来看，爱奇艺垫底，共获得160.5亿播放量，腾讯最多，共491.7亿播放量，其次是优酷，播放量为281.9亿。
另外，从播放量top10的网剧榜单来看，腾讯、优酷各占50%，爱奇艺则没有一部上榜。其中，古装题材占了6部，可见，即使被电视台“驱赶”，古装剧也依旧有着强大的市场号召力，成为各平台的“流量担当”。
接下来，鹦鹉君将通过题材、播放量、豆瓣评分三个维度全面拆解优爱腾三大平台截至2018年7月31日上线所有独播剧集的市场情况。
爱奇艺：数量担当，普遍撒网
通过上半年的情况来看，爱奇艺上线的独播剧数量是三家中最多的，共40部，题材分布较为分散，尤其对于创新题材的开发比较显著，像体育、悬疑、科幻，商战这类小众题材都有涉及。
其中不乏一些颇有话题度的剧集，如徐静蕾首次监制的网剧《同学两亿岁》、香港大IP《冒险王卫斯理》系列、古龙同名IP改编的《飘香剑雨》、时隔八年翻拍的《泡沫之夏》等。
虽然爱奇艺推出的自制网剧数量最多，但是整体网络播放量表现最差，截至7月底爱奇艺上线的所有独播剧集中，只有一部《芸汐传》进入了“20亿剧乐部”。播放量破10亿的剧集数量共有6部，《真爱谎言之破冰者》《为了你我愿意热爱整个世界》《蜀山战纪2》等，基本在14、15亿播放量徘徊。
这些有IP、卡司的剧尚且如此，剩下的小剧集就更不用说了。众所周知，没有“马爸爸”撑腰的爱奇艺资金储备并不雄厚，即便赴美上市成功也未能从根本上改变缺钱现状，所以在头部剧集的抢夺上，爱奇艺有心无力，2018内容版权预算数三家中最低，为100亿。（优酷300亿，腾讯250亿）
可以看出，爱奇艺采取了“遍地撒网，重点捞鱼”的打法，在小剧的选择上，尽可能地涉及各类创新题材，通过“赌石”的形式以求击中不同圈层，成功则如《钟馗捉妖记》，播放量14.5亿，失败则如《人际关系事务所》，播放量仅有1370万；然后再有重点地押宝大剧，如《芸汐传》《延禧攻略》等。
优酷：流量担当，话题制胜
与爱奇艺的“走量”模式不同，“富二代”优酷主打“高精尖”路线，上线的28部独播剧中，除了《嗨！前任》和刚上线不久的科幻网剧《超密》外（2018年7月30日上线），其余25部剧集播放量均在亿级以上。
播放量破20亿的剧集共计6部，大部分都是与知名影视公司合作的剧集，如嘉行传媒大剧《烈火如歌》，香港邵氏兄弟影业出品《飞虎之潜行极战》，唐人影视出品《柜中美人》等。
从剧集的微博讨论量和热度来看，可以明显看出优酷比其他竞争对手更重视剧集话题的发掘和营造。
如根据著名耽美IP改编的《镇魂》，剧中感人的“兄弟情”、两位主演精湛的演技，官方时不时的“撩拨表白”，纷纷点燃了网友的热情，以#剧版镇魂#话题为首，诸多小话题四散开来，霸屏网络。
紧接着《镇魂》上线的《媚者无疆》，由一本来自晋江的“小黄文”改编而成，刚上线就带着“原著尺度惊人”和“剧组有矿”的魔性安利呼啸而来，光是原著本身就话题性十足，而且被改编成剧后，不但没了“很黄很暴力”，还变得“有情有意境”，处处充满话题点。
此外，优酷还有引发女性人生思考和“北漂”“沪漂”辛酸经历的《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》，紧跟着蔡徐坤C位出道上线的《我才不会被女孩子欺负呢》，脑洞大开、反套路的《萌妃驾到》，仔细不难发现，优酷在剧集选择方面更注重话题性，充分利用女性观众天生强大的社交属性，抢占用户眼球。
虽然这种操作模式易产生圈层爆款，但随着话题的走高剧集也将面临危机，《萌妃驾到》《镇魂》都遭遇下架。可见，在营造话题的同时，如何正确的选择话题也十分重要。
腾讯：质量担当，力图突破
通过数据来看，腾讯相比其他两家综合实力最强，头部剧集的播放量和质量的表现都可圈可点。上线的34部独播剧集共获得491.7亿播放量，破20亿播放量的剧集共8部，豆瓣评分过7分的剧集也为8部，很好的平衡了剧集数量、流量、质量三者之间的关系。
从题材方面来看，《结爱·千岁大人的初恋》《来到你的世界》《快把我哥带走》《忽而今夏》4部涉及青春或爱情题材的剧集口碑表现亮眼，播放量也较为可观。尤其是陈正道执导的都市奇幻剧《结爱·千岁大人的初恋》，为国产爱情剧树立了新的标杆。
值得注意的是，腾讯除了继续扎根青春、校园、爱情题材外，也开始尝试涉及一些男性向的创新小众题材，如国内首部女法医悬疑剧《骨语》，尤其是在6月推出的5集篇幅迷你剧《东方华尔街》，凭借短小精悍的剧集长度，独特的金融题材，成为了内地网剧发展历程中的又一部里程碑之作。
总体来说，2018上半年优爱腾三家的打法各有侧重，也各有利弊，就目前情况来看，爱奇艺表现稍逊于优酷、腾讯。市场对于各类题材的偏好也已明显，古装剧依旧是流量主力军，都市奇幻类型成为市场新宠，创新的科幻题材市场潜力大，但整体表现不佳，仍有待进一步完善。
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